{"id":8723,"date":"2020-10-08T10:27:06","date_gmt":"2020-10-08T08:27:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bandi.pl\/blog\/?p=8723"},"modified":"2022-02-04T09:45:45","modified_gmt":"2022-02-04T08:45:45","slug":"o-kosmetykach-pracy-i-relacjach-miedzyludzkich","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bandi.pl\/blog\/o-kosmetykach-pracy-i-relacjach-miedzyludzkich\/","title":{"rendered":"O kosmetykach, pracy i relacjach mi\u0119dzyludzkich"},"content":{"rendered":"\n

Wywiad z Bogd\u0105 Draniak – za\u0142o\u017cycielk\u0105 i Joann\u0105 Draniak-Kici\u0144sk\u0105 – prezesem firmy Bandi.<\/p>\n\n\n\n

Patrz\u0105c na rynkowe trendy, wida\u0107 zafascynowanie konsumentek medycyn\u0105 estetyczn\u0105. Skutek? Na p\u00f3\u0142kach drogerii jest naprawd\u0119 du\u017co produkt\u00f3w, kt\u00f3re zainspirowane s\u0105 konkretnymi zabiegami. Kosmetyki mog\u0105 na\u015bladowa\u0107 np. laser?<\/p>\n\n\n\n

Joanna Draniak-Kici\u0144ska: Rzeczywi\u015bcie medycyna estetyczna zapocz\u0105tkowuje wiele trend\u00f3w. Produkt\u00f3w o nazwie \u201ezabieg\u201d w drogeriach jest ca\u0142a masa. Krem jednak laserem nie jest. To kosmetyk, a kosmetyk tylko (i a\u017c) \u00a0piel\u0119gnuje. Oczywi\u015bcie, mo\u017ce poprawi\u0107 wygl\u0105d sk\u00f3ry, ale nie cofnie czasu.<\/em> <\/p>\n\n\n\n

Bogda Draniak: Trzeba panie namawia\u0107 do peeling\u00f3w, regularnego z\u0142uszczania, to jest naprawd\u0119 korzystne dla sk\u00f3ry. Codzienna piel\u0119gnacja ma sens, ale te\u017c nie mo\u017cna by\u0107 naiwn\u0105 konsumentk\u0105, kt\u00f3ra maj\u0105c lat 60, b\u0119dzie chcia\u0142a wygl\u0105da\u0107 jak wtedy, kiedy mia\u0142a lat 40. To niemo\u017cliwe. <\/em><\/p>\n\n\n\n

Joanna Draniak-Kici\u0144ska: Dla nas, chodz\u0105c\u0105 reklam\u0105 tego, co mog\u0105 nasze kosmetyki, jest mama. Cho\u0107 kobiety o wieku lubi\u0107 nie m\u00f3wi\u0105\u2026<\/em> <\/p>\n\n\n\n

Bogda Draniak: \u2026\u0142atwo policzy\u0107, ile mam lat. Mia\u0142am 45, kiedy zak\u0142ada\u0142am firm\u0119. <\/em> <\/p>\n\n\n\n

Kobiety chc\u0105 by\u0107 pi\u0119kne<\/h2>\n\n\n\n

Jaka jest zdaniem Pa\u0144 wsp\u00f3\u0142czesna konsumentka kosmetyk\u00f3w? Czego od nich oczekuje? Co j\u0105 intryguje? Jak j\u0105 najog\u00f3lniej przekona\u0107, \u017ceby kupi\u0142a okre\u015blony krem? <\/p>\n\n\n\n

Joanna Draniak-Kici\u0144ska: Prezentujemy klientce korzy\u015bci u\u017cywania konkretnego kosmetyku. Nasze produkty nie s\u0105 podzielone z uwagi na wiek. Uwa\u017camy, \u017ce najwa\u017cniejsze s\u0105 potrzeby sk\u00f3ry. Dlatego dedykujemy produkty osobom z r\u00f3\u017cnymi problemami sk\u00f3rnymi, o r\u00f3\u017cnych typach sk\u00f3ry. Specjalizacja, perfekcyjno\u015b\u0107 produktu s\u0105 tym, co go najlepiej broni. Wiemy, \u017ce osoby, kt\u00f3re wybieraj\u0105 nasz\u0105 mark\u0119, staj\u0105 si\u0119 jej do\u015b\u0107 wierne. Polecenie z ust do ust przez konsumentki sprawdza si\u0119 w naszym przypadku najlepiej. Z tego te\u017c powodu ch\u0119tnie fundujemy nagrody w r\u00f3\u017cnych konkursach, zamieszczamy inserty w gazetach, by panie pozna\u0142y nasze kosmetyki i do nich chcia\u0142y wraca\u0107. <\/em><\/p>\n\n\n\n

Dlaczego kosmetyki s\u0105 t\u0105 bran\u017c\u0105, kt\u00f3ra wci\u0105\u017c i u nas, i gdzie indziej tak dobrze si\u0119 rozwija? Kult m\u0142odo\u015bci w\u015br\u00f3d konsumentek? <\/p>\n\n\n\n

Bogda Draniak: Od staro\u017cytno\u015bci kobiety dba\u0142y o siebie, bo potrzeba pi\u0119kna jest wielka. Tak by\u0142o, jest i b\u0119dzie. <\/em><\/p>\n\n\n\n

Tylko \u017ce i tak czas p\u0142ynie, i kiedy\u015b \u0142adna dwudziestolatka dzi\u015b widzi w lustrze ju\u017c nieco inn\u0105 kobiet\u0119 po pi\u0119\u0107dziesi\u0105tce. Mo\u017cna si\u0119 \u0142adnie starze\u0107, a jednocze\u015bnie nie przejmowa\u0107 si\u0119 tymi wizualnymi oznakami up\u0142ywu czasu? <\/p>\n\n\n\n

Joanna Draniak-Kici\u0144ska: Kobiety chc\u0105 czu\u0107 si\u0119 zadbane. Wiele z nich nie oczekuje cud\u00f3w, s\u0105 rozs\u0105dne. Od piel\u0119gnacji oczekuj\u0105 tyle, ile ta mo\u017ce im naprawd\u0119 da\u0107: nawil\u017cenia sk\u00f3ry, \u0142adnego wygl\u0105du, delikatnego uj\u0119drnienia, by po prostu dobrze wygl\u0105da\u0107 w ka\u017cdym wieku. A to przejmowanie si\u0119 wiekiem bardziej siedzi w g\u0142owie. Trzeba sobie jako\u015b wn\u0119trze pouk\u0142ada\u0107, bo inaczej nawet najlepszy kosmetyk nie pomo\u017ce\u2026 <\/em><\/p>\n\n\n\n

To jaki eliksir m\u0142odo\u015bci jest najlepszy? <\/p>\n\n\n\n

Bogda Draniak: Higiena, sport, sen, rado\u015b\u0107 \u017cycia. I dobry krem na ko\u0144cu. <\/em><\/p>\n\n\n\n

Kosmetyki i ich sk\u0142adniki<\/h2>\n\n\n\n
\"Kosmetyki<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Kt\u00f3ry sk\u0142adnik zdaniem Pa\u0144 okaza\u0142 si\u0119 najwi\u0119kszym hitem ostatnich lat, a jednocze\u015bnie jego dzia\u0142anie jest na tyle udokumentowane, \u017ce nie jest \u017cadn\u0105 marketingow\u0105 wydmuszk\u0105? <\/p>\n\n\n\n

Bogda Draniak: Wierz\u0119, \u017ce rewolucj\u0105 by\u0142y kwasy. Jako pierwsi wprowadzili\u015bmy w Polsce kwas migda\u0142owy, wcze\u015bniej by\u0142y dost\u0119pne wy\u0142\u0105cznie kosmetyki na bazie kwas\u00f3w owocowych. Kwas migda\u0142owy okaza\u0142 si\u0119 naszym wielkim hitem. Nad kwasami zreszt\u0105 ca\u0142y czas pracujemy. Cho\u0107 starali\u015bmy si\u0119 zawsze by\u0107 pionierscy pod wzgl\u0119dem sk\u0142adnik\u00f3w, to jeste\u015bmy jednak ostro\u017cni w kwestii bezpiecze\u0144stwa. <\/em><\/p>\n\n\n\n

No to we\u017amy pod lup\u0119 ceny. Tani krem nie ma racji bytu? Czy jest jaka\u015b \u015brednia cena, od kt\u00f3rej zaczyna si\u0119 skuteczno\u015b\u0107? <\/p>\n\n\n\n

Joanna Draniak-Kici\u0144ska: Kwestia ceny jest bardzo skomplikowana. Wchodzi w ni\u0105 i kwestia pomys\u0142u na kosmetyk (np. niekt\u00f3re receptury s\u0105 skomplikowane i prace przygotowawcze trwaj\u0105 d\u0142u\u017cej), i surowc\u00f3w, jakie w nim si\u0119 znajd\u0105, bada\u0144 gotowego produktu, koszt\u00f3w wytworzenia, ale te\u017c wkalkulowanych w cen\u0119 koszt\u00f3w marketingu i reklamy. Du\u017co oczywi\u015bcie zale\u017cy od skali firmy. Te du\u017ce mog\u0105 na pewno mie\u0107 mniejsze koszty, bo ich prace trwaj\u0105 kr\u00f3cej, a zakup wi\u0119kszej ilo\u015bci surowca jest bardziej op\u0142acalny. Dlatego nie powiem, \u017ce skuteczny krem musi kosztowa\u0107 30 czy 50 z\u0142, bo nie musi. I odwrotnie: to, \u017ce kosmetyk kosztuje 500 z\u0142, nie oznacza, \u017ce jest 10 razy lepszy od kremu za 50 z\u0142. <\/em><\/p>\n\n\n\n

Bogda Draniak: W moich czasach to by\u0142o prostsze. O pozycjonowaniu w og\u00f3le nie by\u0142o mowy. Dostawali\u015bmy w cechu wz\u00f3r na wyliczenie ceny \u2013 podawa\u0142o si\u0119 tam koszty, jaki\u015b procent mar\u017cy i wychodzi\u0142o, ile kosmetyk ma kosztowa\u0107. I ceny by\u0142y w\u00f3wczas raczej do siebie zbli\u017cone, bo ka\u017cda firma z takiej tabelki korzysta\u0142a. Tak du\u017cych r\u00f3\u017cnic na p\u00f3\u0142ce nie by\u0142o. <\/em><\/p>\n\n\n\n

Liczy si\u0119 rozw\u00f3j<\/h2>\n\n\n\n

Jak d\u0142ugo pracuj\u0105 Pa\u0144stwo nad nowo\u015bci\u0105? <\/p>\n\n\n\n

Joanna Draniak-Kici\u0144ska: To zale\u017cy. Z kwasem migda\u0142owym m\u0119czyli\u015bmy si\u0119 trzy lata, bo ci\u0119\u017cko go by\u0142o rozpu\u015bci\u0107 bez alkoholu w takim st\u0119\u017ceniu, jak chcieli\u015bmy. To nie jest tak, \u017ce im wi\u0119cej kwasu w kosmetyku, tym jest on lepszy. Bardzo trudno jest trafi\u0107 w punkt, by kosmetyk naprawd\u0119 z\u0142uszcza\u0142 sk\u00f3r\u0119, a jednocze\u015bnie cz\u0142owiek nie wygl\u0105da\u0142 jak liniej\u0105ca jaszczurka.<\/em> <\/p>\n\n\n\n

Bogda Draniak: Czasami pojawiaj\u0105 si\u0119 te\u017c jakie\u015b uwagi od safety assessora, \u017ce co\u015b nale\u017cy poprawi\u0107, a wi\u0119c to tak\u017ce powoduje, \u017ce ten czas wychodzi nam d\u0142u\u017cszy, ni\u017c zak\u0142adali\u015bmy. To jednak bardzo dobrze, bo lepiej jest co\u015b poprawi\u0107 zawczasu, ni\u017c mie\u0107 problemy z reklamacjami konsument\u00f3w p\u00f3\u017aniej. \u015arednio to jednak co najmniej p\u00f3\u0142 roku. <\/em><\/p>\n\n\n\n

Aby si\u0119 rozwija\u0107, nale\u017cy wchodzi\u0107 w kategorie, w kt\u00f3rych si\u0119 do tej pory nie by\u0142o\u2026 Czy Bandi ma ambicj\u0119 rozwija\u0107 si\u0119 poza kategori\u0105 piel\u0119gnacji? <\/p>\n\n\n\n

Joanna Draniak-Kici\u0144ska: Tak, ju\u017c to zrobili\u015bmy \u2013 z okazji jubileuszu rozszerzyli\u015bmy portfolio o kosmetyki trychologiczne. Mamy mark\u0119 Tricho-esthetic, kt\u00f3ra okaza\u0142a si\u0119 wielkim sukcesem. <\/em><\/p>\n\n\n\n

\n